SEO: як допомогти Google знайти ваш сайт, а людям — ваш бізнес

Із сайтом може статися схожа історія. Він працює, красиво виглядає, приймає заявки — та потенційні клієнти його не знаходять.

Саме тут починається SEO.

SEO — Search Engine Optimization, або пошукова оптимізація. Це робота над сайтом, яка допомагає пошуковим системам розуміти його зміст, а людям — знаходити потрібні сторінки. Посібник Google із SEO.

Трохи історії: коли інтернету знадобився бібліотекар

Проблема пошуку проста лише на перший погляд: серед величезної кількості сторінок потрібно знайти ті, що справді відповідають на запитання.

У 1995 році в Стенфорді познайомилися Ларрі Пейдж і Сергій Брін. Згодом вони створили пошукову систему Backrub, яка використовувала посилання між сторінками для оцінювання їхньої важливості. Пізніше проєкт отримав назву Google, а в 1998 році з’явилася компанія. Історія Google.

Добре, що назву змінили. «Зараз забекраблю» могло б назавжди зіпсувати ділове листування.

Ідея враховувати зв’язки між сторінками показала важливу річ: значення має не лише те, що сайт говорить про себе, а й його місце в мережі.

Водночас бажання бути помітнішим породило спокусу маніпулювати пошуком. Перенасичення ключовими словами, прихований текст і штучні посилання — приклади практик, які сьогодні прямо описані в антиспам-політиках Google. Правила щодо пошукового спаму.

Текст «купити диван Київ диван недорого диван» навряд чи допоможе обрати диван. Зате чудово передає внутрішній стан автора.

Для чого SEO потрібне бізнесу

Людина, яка шукає «розробка сайту для косметолога», уже має певну потребу. Завдання бізнесу — запропонувати доречну відповідь: показати послугу, пояснити процес, навести приклади та дати можливість звернутися.

SEO допомагає вибудувати цей шлях. Але оцінювати його варто за результатами, важливими для компанії: доречними відвідуваннями, зверненнями й замовленнями.

Тисяча випадкових відвідувачів може принести менше користі, ніж десять людей, яким справді потрібна ваша послуга.

Гарний графік у звіті приємний. Бухгалтер, щоправда, досі просить оплачувати рахунки грошима.

Як Google знаходить сторінки

Спрощено процес складається з трьох етапів:

1. Сканування. Googlebot відвідує доступні сторінки й завантажує їхній вміст.

2. Індексування. Google аналізує матеріал і може додати інформацію про сторінку до свого індексу.

3. Показ результатів. Для конкретного запиту система добирає релевантні сторінки.

Проходження одного етапу не гарантує наступного. Доступна сторінка може залишитися неіндексованою, а проіндексована — не отримати помітної позиції. Як працює Google Search.

Googlebot — робот. Але навіть йому недостатньо написати: «Будь ласка, це дуже важливий сайт».

Із чого складається практичне SEO

Технічна основа

Пошукова система має отримати доступ до потрібного контенту. Для цього важливі робочі сторінки, зрозуміла навігація та внутрішні посилання. Перевірка технічних налаштувань допомагає виявити перешкоди для пошуку. Основи SEO від Google.

Наприклад, після розробки варто перевірити, чи не залишилися обмеження індексування, потрібні на тестовому сайті.

Сайт уже в продакшені. Налаштування ще морально на тестовому сервері.

Корисний зміст

Сторінка має відповідати на запитання відвідувача. Для послуги це можуть бути її зміст, умови, ціна або принцип розрахунку, приклади робіт і наступний крок.

Google радить створювати матеріали для людей, додавати власну цінність і демонструвати реальний досвід. Магічного обсягу тексту, який автоматично забезпечує успіх, немає. Рекомендації щодо корисного контенту.

Якщо відповідь займає три абзаци, не обов’язково перед нею розповідати історію людства. Особливо на сторінці «Доставка».

Заголовки й описи

Змістовний title допомагає передати тему сторінки. Метаопис може використовуватися для текстового фрагмента в пошуку, але Google також формує його зі змісту сторінки й може показувати різні варіанти залежно від запиту. Заголовки в Google, описи результатів.

«Головна» — технічно заголовок. «Створення сайтів для бізнесу — deweb | space» уже щось пояснює.

Sitemap.xml: карта, яка допомагає знайти дорогу

Sitemap.xml — файл із переліком адрес сторінок, про які ви хочете повідомити пошукову систему.

Він особливо корисний для великих або нових сайтів. Але подання карти не гарантує сканування чи індексування кожної адреси. Документація Google про sitemap.

Це карта для гостя. Вона допомагає знайти будинок, але не зобов’язує гостя оселитися у вас.

Search Console та Analytics: різні задачі

Ці сервіси доповнюють один одного.

У Search Console можна подати sitemap, перевіряти індексування та аналізувати покази, кліки й пошукові запити. Можливості Search Console.

Analytics збирає дані про відвідування та події. Для оцінювання заявок потрібно налаштувати відповідне вимірювання. Повнота даних залежить від налаштувань збору, згоди користувачів і технічних обмежень. Як працює Google Analytics.

Sitemap подають у Search Console. Analytics використовують для вимірювання поведінки. Підключення аналітики саме собою не є запитом на індексування.

Два сервіси Google — це ще не означає, що в них одна посадова інструкція.

Коли чекати результату

SEO потребує часу на впровадження, обробку змін і оцінювання ефекту. У рекомендаціях щодо наймання SEO-фахівця Google називає типовий проміжок від чотирьох місяців до року від початку змін до появи користі. Це орієнтир, а не персональний прогноз. Ніхто не може гарантувати перше місце. Рекомендації Google щодо SEO.

Тому обіцянку «топ-1 до п’ятниці» варто зустрічати запитаннями. Почати можна з того, до якої саме п’ятниці.

Як ми дивимося на SEO в deweb | space

Для нас SEO починається ще під час проєктування: зі структури сторінок, зрозумілого контенту й можливості підтримувати сайт у належному стані.

Після запуску важливо перевіряти дані: які сторінки знаходять, за якими запитами приходять люди та чи перетворюються відвідування на звернення.

Хороше SEO допомагає зустрітися двом сторонам: людині з потребою та бізнесу з доречною пропозицією.

А найприємніший звіт починається словами клієнта: «Знайшов вас у Google».